日前，2021年BrandZ中国出海品牌50强中，有一家中国企业SHEIN力压腾讯、国航和大疆位列第11名。

　　SHEIN是这家中国企业的名字，同时也公司主打的快时尚品牌，更是曾取代亚马逊成为美国下载量最大的购物应用。

　　但该品牌却没有一家线下门店，90%的中国消费者都不曾听说过。

　　事实上，不仅大多数中国消费者不曾听闻SHEIN的名号，在海外SHEIN同样披着一层神秘的面纱。

　　2008年，山东80后许仰天看中跨境电商的契机后果断走上白手起家的创业之路。起初许仰天只做跨境卖婚纱的生意，并借机建成独立网站。

　　2012年许仰天才正式从婚纱转向女装大类，自此SHEIN这个快时尚品牌也从幕后走到台前。

　　一开始就做跨境生意的许仰天并不打算带中国消费者玩，所以一直以来该公司只专注于海外市场的扩张，与诸多海外快时尚品牌斗智斗勇。

　　尽管在知名度、体量以及品牌影响力上不如外国品牌，但SHEIN的背后却是世界制造业第一大国，拥有绝对的供应链优势。

　　得益于稳定的供货渠道，SHEIN借助线上优势迅速扩大市场规模。截至2020年4月份，该品牌已经全面覆盖了全球200多个国家和地区，日发货量超过300万件。

　　在2020年，SHEIN更是实现连续半年营收增幅超过100%，总营收接近100亿美元，在海外日赚超4亿。

　　同时，SHEIN的市场估值也在不断增长。笔者了解到，SHEIN已经完成了E轮融资，总估值达到3000亿。

　　那么，白手起家的80后许仰天，为什么能够在较短时间内缔造出SHEIN这个估值达到3000亿的独角兽呢？

　　在笔者看来，这要得益于许仰天对品牌和供应链建设以及自有流量的重视。

　　营销出身的许仰天在品牌建设上有着丰富的知识储备的经验，因此，SHEIN才能够在海外社交媒体上迅速走红。

　　而且，不同于其他跨境企业，许仰天一直坚持“自建鱼塘”，减少对第三方平台的依赖，做到在流量上不必仰人鼻息。为此，许仰天不惜每个月耗资50万搞开发。

　　也正因如此，现在的SHEIN即便不开一家线下门店，也能深受海外女性消费者的青睐。

　　至于供应链方面，许仰天享受到了中国制造业崛起的红利，当然自己也进行了一番改造。对供应链的掌控，令SHEIN在最大限度上压低了成本、缩短了周期。

　　得益于种种优势，SHEIN已经超越ZRAR、耐克，成为全球时装独立站的顶流。

　　文/谛林 审/球子